5 Que el recurso extraordinario resulta admisible en cuanto pone en tela de juicio la interpretación de disposiciones de índole federal Ley de Marcas y Designaciones 22.362 y Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial, revisión de Estocolmo de 1967, aprobado por la ley 22.195 y ratificado el 8 de julio de 1980), y la decisión es contraria al derecho que en ellas funda la apelante (artículo 14, inciso 3", de la ley 48 y doctrina de Fallos: 310:712 ; 324:951 y 326:1572 , entre otros).
Asimismo, corresponde recordar que cuando se encuentra en debate la interpretación de normas de tal naturaleza, la Corte Suprema no está limitada en su decisión por los argumentos de las partes o de la anterior instancia, sino que le incumbe realizar una declaratoria sobre el punto disputado (conf. Fallos: 342:584 ; 343:1434 y 344:1388 , entre muchos otros).
6" Que la cuestión federal a resolver consiste en determinar si la utilización de las marcas notorias de la actora, como "palabra clave" keyword") en el sistema de publicidad de enlaces patrocinados "Adwords" de Google Inc. (actualmente denominado "Google Ads"), constituye una infracción marcaria y/o un acto de competencia desleal.
Los enlaces patrocinados son —explicado de modo simple— anuncios publicitarios pagos que aparecen en los primeros resultados de una búsqueda realizada en la "web" a través de un "buscador" como Google. Quienes quieren que sus productos o servicios aparezcan en esos anuncios, contratan el sistema de publicidad de enlaces patrocinados que ofrecen los buscadores. En este sistema el interesado en publicitar sus productos o servicios elige términos o frases específicas que se denominan "palabra clave" o "keyword" para que, si alguien las escribe en la ventana del "buscador", su anuncio publicitario aparezca en los primeros resultados de búsqueda —con la etiqueta "Anuncio" o "Patrocinado"—, antes de los orgánicos o naturales, que son los resultados no pagos y que se ordenan según ciertos factores predeterminados. En los casos en que varios anunciantes seleccionen idéntica "palabra clave", la posición privilegiada de los anuncios en los resultados de las búsquedas se logra mediante una "subasta" en la que dichos anunciantes compiten.
Ahora bien, el sistema de enlaces patrocinados ofrece la posibilidad de que los anunciantes utilicen como "palabra clave" marcas re
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Año: 2024, CSJN Fallos: 347:2205
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