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Voto DEL SEÑOR VICEPRESIDENTE Doctor Don CARLos FERNANDO

ROSENKRANTZ
Considerando:

1") Que la actora —empresa dedicada a brindar informes crediticios— demandó a Open Discovery S.A. por cese en el uso indebido de sus marcas notorias "VERAZ" y "ORGANIZACIÓN VERAZ" (así como de otros signos distintivos confundibles con estas como "Veras", "Beraz" o "Beras") y por indemnización de los daños y perjuicios ocasionados por dicho uso.

Señaló que la demandada, para publicitar un servicio similar al suyo en el mismo mercado, contrató con Google Inc. el sistema de enlaces patrocinados "Adwords" utilizando marcas registradas de propiedad de la actora como "palabra clave". Expresó que, como consecuencia de ello, cada vez que un usuario de Internet escribe en el buscador de Google las palabras "Veraz" u "Organización Veraz" (y los términos confundibles con estas como "Veras", "Beraz" o "Beras"), el anuncio publicitario de la demandada aparece entre los primeros resultados de búsqueda.

Sostuvo que ese uso de sus marcas, sin su consentimiento, constituye una infracción al artículo 4° de la ley 22.362 de Marcas y Designaciones y, además, un acto de competencia desleal, violatorio del artículo 10 bis del Convenio de París y del artículo 953 del Código Civil —por entonces vigente—, en tanto desvía en forma ilícita la clientela y se aprovecha del prestigio de marcas ajenas.

27) Que la Sala III de la Cámara Civil y Comercial Federal confirmó la sentencia de primera instancia en cuanto hizo lugar a la acción de cese de uso indebido de las marcas —y de otros signos confundibles— y de reparación de daños por infracción a la ley marcaria. Asimismo, consideró que la demandada también incurrió en un acto de competencia desleal.

Para decidir así, en primer lugar, calificó de "notorias" a las marcas registradas de la actora. En segundo lugar, aludió a las distintas posturas doctrinarias y a la jurisprudencia extranjera sobre el uso de la marca notoria ajena como "palabra clave" o "keyword" en el sis

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Año: 2024, CSJN Fallos: 347:2202 
Extraido de : https://universojus.com/csjn/tomo-347/pagina-2202