MARCAS Y DESIGNACIONES
Con relación a la competencia desleal, el solo uso de una marca ajena como palabra clave para obtener un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda de internet no constituye un acto de competencia desleal, excepto que induzca a error al consumidor sobre el origen, naturaleza o características del producto o servicio, adquiriendo relevancia, desde esta perspectiva, que el enlace patrocinado sea claramente diferenciable de los enlaces del competidor, presentando los productos o servicios como una oferta alternativa (Disidencia del juez Lorenzetti).
MARCAS Y DESIGNACIONES
El derecho de la empresa demandada a utilizar una marca ajena notoria como palabra clave en el sistema de publicidad de enlaces patrocinados de un buscador -Google- encuentra su límite cuando conduce a confusión al consumidor y asimismo, cuando este hecho se configura, el titular tiene una acción legal para prevenir o bien, obtener un resarcimiento Disidencia del juez Lorenzetti).
MARCAS Y DESIGNACIONES
Es procedente la demanda destinada a hacer cesar el uso de la marca de la actora como palabra clave en el sistema de publicidad de enlaces patrocinados de un buscador -Google-, por competencia desleal y los daños ocasionados, pues no hay duda alguna que, por un lado, se trata de signos idénticos a un servicio ofrecido por el titular de la marca porque se utilizaron las palabras "Veraz" u "Organización Veraz" y también similares, como lo son "Veras", "Beraz" o "Beras" y, por el otro, de que esa utilización genera confusión en el consumidor (Disidencia del juez Lorenzetti).
MARCAS Y DESIGNACIONES
Es procedente la demanda destinada a hacer cesar el uso de la marca de la actora como palabra clave en el sistema de publicidad de enlaces patrocinados de un buscador -Google-, por competencia desleal y los daños ocasionados, pues desde el punto de vista del consumidor, es evidente que hay una publicidad comparativa, subliminal y adhesiva que genera una oferta confusa, lo que configura el elemento de tipicidad para la procedencia de la acción que pretende la actora (Disidencia del juez Lorenzetti).
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Año: 2024, CSJN Fallos: 347:2190
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